Iba a comentar en la entrada que publicó Fernando Polo tras nuestro minidebate en twitter, pero me iba a salir demasiado largo, y lo he puesto en forma de post.

Hablábamos sobre el lugar que ocupa Posterous en el universo 2.0, si sustituye a un sistema de blogs, si es mejor, si es un Tumblr mejorado, etc..

Para mí es otra cosa diferente, aunque el fin primario es el mismo que el de un blog: la publicación de contenidos de forma sencilla y accesible para cualquier usuario sin conocimientos técnicos. Incluso proporcionan una herramienta para importar el contenido de las principales plataformas de blog a Posterous dando el mensaje de que es más de lo mismo.

Sin embargo hay diferencias bastante importantes:

·        Posterous es un paquete cerrado con una serie de funcionalidades, al contrario que un blog, que es abierto a miles de plugins prefabricados e incluso a desarrollos propios.

·        Posterous establece una red en si misma, la conversación se crea entre usuarios registrados en Posterous ( aunque incorporan conectores con Twitter o Facebook), a base de las llamadas “suscripciones”, cerrando la participación activa a usuarios que no están en Posterous.

·        En los blogs, cada usuario tiene su web personal y enlaza manualmente con otros blogs, mediante conversación, enlaces, pingbacks, trackbacks, o incluso blogroll, sin necesidad de un registro en ninguna plataforma. Cómo se detectan los pings en Posterous si es que los hay?

·        Las facilidades de publicación en Posterous dan mil vueltas a las de los blogs: se puede enviar contenido directamente por e-mail, desde iphone, desde itunes, seleccionando texto e imágenes y pulsando en “Enviar a Posterous”, mediante clientes que tiran de API como Seesmic, etc…

·        Aunque en blogs, existen algunos interfaces para facilitar la publicación, similares a las de Posterous, aún están en pañales si las comparamos.

·        En Posterous no veo la forma de insertar widgets, herramientas de analítica que no sean Google Analytics, añadir una encuesta, crear un test A/B de Google, integrar Feedburner, etc… ( quién necesita todo eso, salvo un friki con mucho tiempo? )

·        Posterous se vende como producto para “families and groups” algo que también puede conseguirse con un blog: poner contraseña, suscripción por e-mail, compartir fotos, etc… por ese lado, empatan ( aunque Posterous te lo da hecho )

·        Para los bloggers que cuentan con los ingresos de publicidad, Posterous aún no parece tener implementada la integración con Adsense.

También Posterous incorpora herramientas de "multiposteo" para notificar en facebook, twitter, flickr, ... las nuevas entradas publicadas.

En definitiva, son dos conceptos bastante diferentes para lo mismo: publicar, publicar y generar conversación, y que me dejan el corazón dividido: ¿utilizo Posterous porque es mucho más cómodo y fácil, o sigo con el blog con el que llevo ya unos años que me da más opciones y puedo meterle más mano? ¿O las dos cosas? ¿Tendré tiempo para todo? ¿ Espero a que Posterous madure un poco más?

Jeff Goldblum, víctima del efecto Michael Jackson

Es de sobra conocido el efecto producido en la red por la muerte de Michael Jackson, portadas de medios sociales cubiertas de menciones, 9 de 10 trending topics en Twitter dedicados a él, clones y spammers llamados como él haciendo followers, internautas comentando en blogs y promocionando noticias, 500 millones de visitas a la web para apuntarse a su funeral, etcétera, con todas las dudas y suspicacias que generó la noticia cuando se produjo.

Comenzó en Twitter, hizo su eco en el diario TMZ incluso antes que la BBC o la CNN ( hasta que la oleada de tráfico terminó por dejar colgado su servidor) , Google News se llenaba de comunicados, algunos en forma de rumor “Según XX, Michael Jackson podría haber fallecido de un infarto”, menéame batía records con cantidades insospechadas de menéos, más de 5000 firmas en castellano en su libro de condolencias… si Obama fue el presidente 2.0, Michael Jackson tuvo su obituario 2.0.

Leo que tras él, y Farrah Fawcett, vinieron otros famosos que corrieron diversas suertes, fueron virtualmente asesinados por twitteros y usuarios 2.0: George Clooney, Natalie Portman, Harrison Ford, y en especial, Jeff Goldblum, hasta el punto de que existe una herramienta para generar noticias fake: FakeAWish, donde cualquier internauta puede introducir un nombre y éste genera varias noticias sensacionalistas para difundir. Probando con Barack Obama ( mis disculpas ) me ha generado las siguientes noticias, todas ellas con foto:

• Luxury yacht sinks off coast of St. Tropez France
  barack obama reported missing
• barack obama Presumed Dead In Private Plane Crash
• barack obama dies after falling from cliff in New Zealand

Veamos el efecto que ha producido el presunto fallecimiento de Jeff Goldblum:

En Google Insights ( pulsa para verlo en grande):

En Blogpulse: En esta gráfica se aprecia el posterior desmentido con otro pico de tráfico.

Sobran las palabras, si Internet es un medio libre de publicación, con grandes facilidades para cualquier usuario para emitir sus contenidos, debemos asumir que este tipo de cosas ocurren, y seguiran ocurriendo, y que todo contenido publicado debe ser contrastado. Es una pena que la gran popularidad conseguida por el gran Goldblum haya sido por este motivo y no por un éxito personal o de algún esperado estreno.

Posicionamiento de producto o de marca en SEO

A raíz de leer el post de SeoCharlie, donde se analiza si en SEO se debe trabajar el SEO de la marca ( branding ) o si debe centrarse en sus productos o servicios, tengo mi opinión ( algo diferente, por cierto):

Primero, en todos los casos, independientemente de si es una marca grande y mundialmente conocida o es una start-up, se debe trabajar el posicionamiento de keywords asociados a los productos o servicios, ya que son mayores candidatos para conseguir una conversión.

Además es el ámbito en el cual existe competencia. Por ejemplo, quien ofrece alojamiento en Zamora, competirá con otros hoteles, hostales y pensiones con presencia en Internet y partirá con ventaja quien mejor posicionamiento consiga por términos del tipo “hotel zamora”, “dormir en zamora”, etc…
Por otro lado, quien busca el SEO de la marca ( o del nombre de la empresa ), trabaja unos keywords para competir con apariciones de la marca en otros medios, blogs, diarios online, etc… u otras marcas de otros sectores, en definitiva, un keyword que provocará dos tipos de usuarios:

1. Aquellos que buscan comprar un producto de esta marca. En este caso los resultados, en principio, no son relevantes ya que aparecerán las menciones a la marca en diarios, blogs, y otros medios, asi como marcas de otros sectores u otros paises, en definitiva, no son resultados competidores directos tuyos en cuanto a negocio. El usuario que realmente lo busque irá a la 2º página de SERP hasta dar con ella.
2. Aquellos que buscan información sobre la marca. En este caso es cuando si puede interesar el SEO, para mantener una cierta credibilidad asi como para “ser el primero” en hablar de tus productos y servicios antes de que lo hagan los demás, aunque esto cada vez aplica menos ya que la tendencia es buscar la información sobre productos fuera de la web oficial y acudir a ella para realizar la compra ( conversión).

Aplicado al ejemplo del hotel de Zamora, quien busque “Hotel San Juan”, los usuarios del caso 1 recorrerán los resultados de Google hasta dar con él para hacer una reserva ( si no se han cansado antes ) ya que el hotel San Juan de Teruel no interesa, aunque corremos el riesgo de que se encuentren con opiniones negativas en algún blog. Y los del caso 2, lo mismo, encontrarán algo de información pero si no lo trabajamos, esta la tomaran de esos otros sites.

Esto no quiere decir que no debamos olvidar añadir el branding a la campaña SEO en la medida de lo posible, ésta es una reflexión aplicable si tuviera que elegir sólo una de las dos opciones. Y quizás también me haya centrado en el ejemplo de los hoteles, ya que cada caso merece ser analizado individualmente, ver que que estado se encuentra en cuanto a reputación online, tipo de productos ofertados, y un largo etcétera.